聚焦“能源至凈，生活至美”，講好石化故事，彰顯“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司”良好形象

5月9日，2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息正式發(fā)布，中國(guó)石化品牌價(jià)值高達(dá)3085.91億元，位居能源化工行業(yè)第一、全國(guó)第三。

作為國(guó)有重要骨干企業(yè)，中國(guó)石化堅(jiān)持從更寬視野、更高站位來(lái)謀劃和推進(jìn)品牌建設(shè)，聚焦“能源至凈，生活至美”，講好品牌故事，公司知名度、美譽(yù)度和人民滿意度不斷提升。

頂層設(shè)計(jì)，品牌助力軟實(shí)力提升

要鑄就金字招牌、成就百年老店，品牌工作必須上升為戰(zhàn)略層面進(jìn)行統(tǒng)籌。

中國(guó)石化深入把握習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，全面貫徹“四個(gè)革命、一個(gè)合作”能源安全新戰(zhàn)略。

公司提出，要在“十四五”期間構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤(rùn)心、品牌增值“四位一體”軟實(shí)力體系，全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理及運(yùn)營(yíng)能力，促進(jìn)品牌增值，以“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司”的形象走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

2020年，中國(guó)石化編制《“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃》，出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)石化品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《中國(guó)石化業(yè)務(wù)品牌建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)》，聚焦打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司這一愿景目標(biāo)，首次發(fā)布全新品牌主張和品牌口號(hào)，并明確提出將中國(guó)石化打造成為“軟硬實(shí)力皆位居行業(yè)前列的世界領(lǐng)先品牌”的目標(biāo)，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

聚焦塑造“能源至凈·生活至美”的品牌形象，是中國(guó)石化在能源革命和產(chǎn)業(yè)變革環(huán)境下推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)，責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌價(jià)值主張，寓意中國(guó)石化將推動(dòng)能源低碳化轉(zhuǎn)型作為目標(biāo)和追求，積極踐行對(duì)能源化工行業(yè)，國(guó)家與社會(huì)，消費(fèi)者、客戶和公眾，自然環(huán)境的品牌承諾。

多年來(lái)，中國(guó)石化持續(xù)推進(jìn)品牌創(chuàng)建工程，對(duì)標(biāo)世界領(lǐng)先企業(yè)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌資產(chǎn)管理，積極探索品牌創(chuàng)優(yōu)路徑。聚焦中國(guó)石化母品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌架構(gòu)管理，發(fā)揮示范企業(yè)典范引領(lǐng)作用，多渠道探索品牌與業(yè)務(wù)融合的路徑和方法，積極探索品牌建設(shè)工作融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐做法，提升企業(yè)品牌建設(shè)水平。進(jìn)一步強(qiáng)化“長(zhǎng)城”“ 易捷”“ 易派客”“東海牌”“石化機(jī)械”等業(yè)務(wù)品牌的建設(shè)，推出十大技術(shù)品牌、11個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)品牌，推動(dòng)旗下業(yè)務(wù)品牌廣為人知、深受喜愛(ài)。

這些舉措進(jìn)一步明晰中國(guó)石化品牌形象，營(yíng)造“人人塑造品牌、人人維護(hù)品牌、人人傳播品牌”的良好氛圍，講好突破關(guān)鍵核心技術(shù)、開發(fā)潔凈能源、研發(fā)高端材料、探索新零售模式，為全球民眾帶來(lái)美好生活的品牌故事。

能源至凈，創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)石化全產(chǎn)業(yè)鏈條從不同角度踐行展現(xiàn)品牌理念，用行動(dòng)保障國(guó)家能源安全，引領(lǐng)我國(guó)石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)把中國(guó)石化品牌打造成國(guó)家新名片。

在碳達(dá)峰、碳中和背景下，中國(guó)石化推進(jìn)化石能源潔凈化、潔凈能源規(guī)?；?、生產(chǎn)過(guò)程低碳化，以凈零排放為終極目標(biāo)。把氫能作為公司新能源業(yè)務(wù)的主要方向，努力打造中國(guó)第一氫能公司。加快布局氫能產(chǎn)業(yè)，年氫氣產(chǎn)量超350萬(wàn)噸，約占全國(guó)氫氣產(chǎn)量的14%，開發(fā)出整套氫燃料電池車用高品質(zhì)氫氣生產(chǎn)技術(shù)并成功實(shí)現(xiàn)工業(yè)示范，在廣東、浙江、上海等地建成油氫合建示范站?！笆奈濉逼陂g規(guī)劃在全國(guó)建設(shè)1000座加氫站和油氫合建站。

中國(guó)石化大力推進(jìn)低碳潔凈能源開發(fā)利用。經(jīng)過(guò)10余年的勘探開發(fā)實(shí)踐，在四川盆地實(shí)現(xiàn)了頁(yè)巖氣規(guī)模商業(yè)開發(fā)，為保障國(guó)家能源安全“加油爭(zhēng)氣”。利用綠色低碳、可再生的地?zé)崮?，在雄安新區(qū)建成及委托建設(shè)運(yùn)營(yíng)供暖面積2000余萬(wàn)平方米，造福居民25萬(wàn)人。實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍陸上風(fēng)電領(lǐng)域零的突破，打造高效農(nóng)業(yè)光伏示范園，資本投資布局超薄光伏及光電顯示特種玻璃產(chǎn)業(yè)鏈，新能源成為達(dá)成碳減排目標(biāo)的重要途徑。

中國(guó)石化推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，正加快建設(shè)技術(shù)先導(dǎo)型公司。目前，公司已經(jīng)掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代化煉油廠全流程技術(shù)，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的乙烯、芳烴、基本有機(jī)原料及合成材料等技術(shù)，為建成創(chuàng)新型國(guó)家和世界科技強(qiáng)國(guó)提供綠色能源化工解決方案。

源源不斷提供高質(zhì)量綠色石油產(chǎn)品，詮釋石化“綠色擔(dān)當(dāng)”。中國(guó)石化用十多年走完了西方國(guó)家二三十年的油品質(zhì)量升級(jí)之路，投入超過(guò)3000億元，實(shí)現(xiàn)從無(wú)鉛汽油到國(guó)6標(biāo)準(zhǔn)油品的全面升級(jí)；公司下屬長(zhǎng)城潤(rùn)滑油服務(wù)中國(guó)航天近70年，并將“航天品質(zhì)”帶入民用市場(chǎng)；上海石化成為國(guó)內(nèi)首家生產(chǎn)低硫船用燃料油的企業(yè)，助推綠色航運(yùn)，保障中國(guó)港口油品供應(yīng)穩(wěn)定、助力對(duì)外貿(mào)易復(fù)蘇；鎮(zhèn)海煉化生產(chǎn)的生物航煤實(shí)現(xiàn)跨洋商業(yè)飛行，與傳統(tǒng)航空煤油相比，碳排放可減少50%；旗下“東海牌”瀝青參與國(guó)家重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，產(chǎn)品出口五大洲17個(gè)國(guó)家。

生活至美，責(zé)任創(chuàng)享美好生活

“黨和人民需要什么，我們就生產(chǎn)什么”，一直以來(lái)，中國(guó)石化立足能源化工產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)起壯大國(guó)有經(jīng)濟(jì)、振興石化工業(yè)、保障能源安全、改善人民生活的歷史使命，把品牌形象與共創(chuàng)共享美好生活緊緊聯(lián)系在一起，全方位展示負(fù)責(zé)任、大作為的企業(yè)形象。

能源關(guān)乎人們的衣食住行。中國(guó)石化硬核科技點(diǎn)亮美好新生活，用科技革新人們生活方式。

一只看似普通的塑料購(gòu)物袋，所使用的生物降解塑料是解決“白色污染”的重要途徑。它能被土壤中的微生物完全降解，轉(zhuǎn)化為水和二氧化碳。目前，生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)。

出門在路上，使用中國(guó)石化自主創(chuàng)新研發(fā)“愛(ài)跑98”品牌汽油。這款汽油能在顯著改善發(fā)動(dòng)機(jī)提速性能、動(dòng)力性能的同時(shí)，有效清除積炭，保護(hù)汽車引擎。

路過(guò)舉世矚目的港珠澳大橋，由14萬(wàn)根高強(qiáng)度纖維絲組成的吊帶在建造中起到重要作用，吊起6000噸下沉隧道身。超高分子量聚乙烯纖維是目前世界上強(qiáng)質(zhì)比最高的纖維，我國(guó)是第4個(gè)掌握此項(xiàng)技術(shù)的國(guó)家。

到中國(guó)石化加油站時(shí)，逛一逛易捷便利店，單一加油功能加油站正向綜合性服務(wù)站轉(zhuǎn)變。全國(guó)超2.7萬(wàn)余家易捷便利店嚴(yán)格踐行“萬(wàn)店無(wú)假貨”承諾，打造便利店、汽服、餐飲、廣告、金融、生活服務(wù)多種業(yè)態(tài)，讓“人車生活”更美好。

盡責(zé)擔(dān)當(dāng)，踐行使命，責(zé)任鑄就品牌。忠實(shí)履行社會(huì)責(zé)任是中國(guó)石化樹立品牌形象、獲得公眾口碑的重要途徑。

多年來(lái)，中國(guó)石化全力以赴助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。去年11月21日，甘肅東鄉(xiāng)族自治縣退出貧困縣序列，引水、修路、興產(chǎn)業(yè)、扶教育，把東鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)打造成為全國(guó)亮點(diǎn)。截至2020年底，中國(guó)石化累計(jì)投入幫扶資金超24億元，對(duì)口支援和定點(diǎn)扶貧的8個(gè)縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。

脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。中國(guó)石化助力鄉(xiāng)村振興計(jì)劃創(chuàng)新實(shí)施“一縣一鏈”特色幫扶，將投入幫扶資金不少于15億元，助銷扶貧產(chǎn)品不少于40億元，做到幫扶工作力度不減、人力不減、資金不減，讓鄉(xiāng)親們持續(xù)走向富裕。

擔(dān)當(dāng)責(zé)任，跨界支援?？挂咂陂g，中國(guó)石化始終堅(jiān)持“國(guó)家需要什么就生產(chǎn)什么，人民期待什么就奉獻(xiàn)什么”，全力保障油氣供應(yīng)，助力“兩山”醫(yī)院建設(shè)；發(fā)布“我有熔噴布，誰(shuí)有口罩機(jī)?”英雄帖，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，76天從零起步建成全球最大熔噴布生產(chǎn)基地；創(chuàng)新加油站一鍵加油、一鍵送到后備廂等營(yíng)銷模式，發(fā)布“我有易捷店，誰(shuí)有滯銷品？”，跨界“油賣菜”，助農(nóng)助企，保障人民群眾基本生活物資供應(yīng)和顧客健康安全……

中國(guó)石化全力做好冬奧文化傳播與推廣。2018年7月，成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)官方油氣合作伙伴。倡導(dǎo)“潔凈能源，為冬奧加油”的理念，推廣冬奧文化，啟動(dòng)“潔凈加油團(tuán)”品牌活動(dòng)，開展“加油冬奧，圓夢(mèng)冰雪——中國(guó)石化點(diǎn)亮希望行動(dòng)”。

?日前，在河北崇禮、石家莊、北京等投運(yùn)的冬奧形象加油站，將奧運(yùn)與冰雪元素融入外觀和內(nèi)飾，并設(shè)北京2022冬奧會(huì)官方特許商品零售店，成為中國(guó)石化服務(wù)、宣傳冬奧的重要窗口。（秦紫函）