聚焦“能源至凈，生活至美”，講好石化故事，彰顯“黨和人民好企業(yè)”“負責任國際化大公司”良好形象

5月9日，2021年中國品牌價值評價信息正式發(fā)布，中國石化品牌價值高達3085.91億元，位居能源化工行業(yè)第一、全國第三。

作為國有重要骨干企業(yè)，中國石化堅持從更寬視野、更高站位來謀劃和推進品牌建設(shè)，聚焦“能源至凈，生活至美”，講好品牌故事，公司知名度、美譽度和人民滿意度不斷提升。

頂層設(shè)計，品牌助力軟實力提升

要鑄就金字招牌、成就百年老店，品牌工作必須上升為戰(zhàn)略層面進行統(tǒng)籌。

中國石化深入把握習近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，全面貫徹“四個革命、一個合作”能源安全新戰(zhàn)略。

公司提出，要在“十四五”期間構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值“四位一體”軟實力體系，全面推進品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理及運營能力，促進品牌增值，以“黨和人民好企業(yè)”“負責任國際化大公司”的形象走進千家萬戶。

2020年，中國石化編制《“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃》，出臺《關(guān)于加強中國石化品牌建設(shè)的指導意見》和《中國石化業(yè)務品牌建設(shè)實施意見》，聚焦打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司這一愿景目標，首次發(fā)布全新品牌主張和品牌口號，并明確提出將中國石化打造成為“軟硬實力皆位居行業(yè)前列的世界領(lǐng)先品牌”的目標，系統(tǒng)推進品牌建設(shè)工作。

聚焦塑造“能源至凈·生活至美”的品牌形象，是中國石化在能源革命和產(chǎn)業(yè)變革環(huán)境下推進高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！皠?chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來，責任創(chuàng)享美好生活”的品牌價值主張，寓意中國石化將推動能源低碳化轉(zhuǎn)型作為目標和追求，積極踐行對能源化工行業(yè)，國家與社會，消費者、客戶和公眾，自然環(huán)境的品牌承諾。

多年來，中國石化持續(xù)推進品牌創(chuàng)建工程，對標世界領(lǐng)先企業(yè)，加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌推進品牌資產(chǎn)管理，積極探索品牌創(chuàng)優(yōu)路徑。聚焦中國石化母品牌建設(shè)，加強品牌架構(gòu)管理，發(fā)揮示范企業(yè)典范引領(lǐng)作用，多渠道探索品牌與業(yè)務融合的路徑和方法，積極探索品牌建設(shè)工作融入生產(chǎn)經(jīng)營的實踐做法，提升企業(yè)品牌建設(shè)水平。進一步強化“長城”“ 易捷”“ 易派客”“東海牌”“石化機械”等業(yè)務品牌的建設(shè)，推出十大技術(shù)品牌、11個優(yōu)秀業(yè)務品牌，推動旗下業(yè)務品牌廣為人知、深受喜愛。

這些舉措進一步明晰中國石化品牌形象，營造“人人塑造品牌、人人維護品牌、人人傳播品牌”的良好氛圍，講好突破關(guān)鍵核心技術(shù)、開發(fā)潔凈能源、研發(fā)高端材料、探索新零售模式，為全球民眾帶來美好生活的品牌故事。

能源至凈，創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

中國石化全產(chǎn)業(yè)鏈條從不同角度踐行展現(xiàn)品牌理念，用行動保障國家能源安全，引領(lǐng)我國石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭把中國石化品牌打造成國家新名片。

在碳達峰、碳中和背景下，中國石化推進化石能源潔凈化、潔凈能源規(guī)?；?、生產(chǎn)過程低碳化，以凈零排放為終極目標。把氫能作為公司新能源業(yè)務的主要方向，努力打造中國第一氫能公司。加快布局氫能產(chǎn)業(yè)，年氫氣產(chǎn)量超350萬噸，約占全國氫氣產(chǎn)量的14%，開發(fā)出整套氫燃料電池車用高品質(zhì)氫氣生產(chǎn)技術(shù)并成功實現(xiàn)工業(yè)示范，在廣東、浙江、上海等地建成油氫合建示范站?！笆奈濉逼陂g規(guī)劃在全國建設(shè)1000座加氫站和油氫合建站。

中國石化大力推進低碳潔凈能源開發(fā)利用。經(jīng)過10余年的勘探開發(fā)實踐，在四川盆地實現(xiàn)了頁巖氣規(guī)模商業(yè)開發(fā)，為保障國家能源安全“加油爭氣”。利用綠色低碳、可再生的地熱能，在雄安新區(qū)建成及委托建設(shè)運營供暖面積2000余萬平方米，造福居民25萬人。實現(xiàn)進軍陸上風電領(lǐng)域零的突破，打造高效農(nóng)業(yè)光伏示范園，資本投資布局超薄光伏及光電顯示特種玻璃產(chǎn)業(yè)鏈，新能源成為達成碳減排目標的重要途徑。

中國石化推進以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，正加快建設(shè)技術(shù)先導型公司。目前，公司已經(jīng)掌握具有自主知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代化煉油廠全流程技術(shù)，形成自主知識產(chǎn)權(quán)的乙烯、芳烴、基本有機原料及合成材料等技術(shù)，為建成創(chuàng)新型國家和世界科技強國提供綠色能源化工解決方案。

源源不斷提供高質(zhì)量綠色石油產(chǎn)品，詮釋石化“綠色擔當”。中國石化用十多年走完了西方國家二三十年的油品質(zhì)量升級之路，投入超過3000億元，實現(xiàn)從無鉛汽油到國6標準油品的全面升級；公司下屬長城潤滑油服務中國航天近70年，并將“航天品質(zhì)”帶入民用市場；上海石化成為國內(nèi)首家生產(chǎn)低硫船用燃料油的企業(yè)，助推綠色航運，保障中國港口油品供應穩(wěn)定、助力對外貿(mào)易復蘇；鎮(zhèn)海煉化生產(chǎn)的生物航煤實現(xiàn)跨洋商業(yè)飛行，與傳統(tǒng)航空煤油相比，碳排放可減少50%；旗下“東海牌”瀝青參與國家重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，產(chǎn)品出口五大洲17個國家。

生活至美，責任創(chuàng)享美好生活

“黨和人民需要什么，我們就生產(chǎn)什么”，一直以來，中國石化立足能源化工產(chǎn)業(yè)，肩負起壯大國有經(jīng)濟、振興石化工業(yè)、保障能源安全、改善人民生活的歷史使命，把品牌形象與共創(chuàng)共享美好生活緊緊聯(lián)系在一起，全方位展示負責任、大作為的企業(yè)形象。

能源關(guān)乎人們的衣食住行。中國石化硬核科技點亮美好新生活，用科技革新人們生活方式。

一只看似普通的塑料購物袋，所使用的生物降解塑料是解決“白色污染”的重要途徑。它能被土壤中的微生物完全降解，轉(zhuǎn)化為水和二氧化碳。目前，生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)。

出門在路上，使用中國石化自主創(chuàng)新研發(fā)“愛跑98”品牌汽油。這款汽油能在顯著改善發(fā)動機提速性能、動力性能的同時，有效清除積炭，保護汽車引擎。

路過舉世矚目的港珠澳大橋，由14萬根高強度纖維絲組成的吊帶在建造中起到重要作用，吊起6000噸下沉隧道身。超高分子量聚乙烯纖維是目前世界上強質(zhì)比最高的纖維，我國是第4個掌握此項技術(shù)的國家。

到中國石化加油站時，逛一逛易捷便利店，單一加油功能加油站正向綜合性服務站轉(zhuǎn)變。全國超2.7萬余家易捷便利店嚴格踐行“萬店無假貨”承諾，打造便利店、汽服、餐飲、廣告、金融、生活服務多種業(yè)態(tài)，讓“人車生活”更美好。

盡責擔當，踐行使命，責任鑄就品牌。忠實履行社會責任是中國石化樹立品牌形象、獲得公眾口碑的重要途徑。

多年來，中國石化全力以赴助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。去年11月21日，甘肅東鄉(xiāng)族自治縣退出貧困縣序列，引水、修路、興產(chǎn)業(yè)、扶教育，把東鄉(xiāng)脫貧攻堅打造成為全國亮點。截至2020年底，中國石化累計投入幫扶資金超24億元，對口支援和定點扶貧的8個縣全部實現(xiàn)脫貧摘帽。

脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。中國石化助力鄉(xiāng)村振興計劃創(chuàng)新實施“一縣一鏈”特色幫扶，將投入幫扶資金不少于15億元，助銷扶貧產(chǎn)品不少于40億元，做到幫扶工作力度不減、人力不減、資金不減，讓鄉(xiāng)親們持續(xù)走向富裕。

擔當責任，跨界支援?？挂咂陂g，中國石化始終堅持“國家需要什么就生產(chǎn)什么，人民期待什么就奉獻什么”，全力保障油氣供應，助力“兩山”醫(yī)院建設(shè)；發(fā)布“我有熔噴布，誰有口罩機?”英雄帖，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，76天從零起步建成全球最大熔噴布生產(chǎn)基地；創(chuàng)新加油站一鍵加油、一鍵送到后備廂等營銷模式，發(fā)布“我有易捷店，誰有滯銷品？”，跨界“油賣菜”，助農(nóng)助企，保障人民群眾基本生活物資供應和顧客健康安全……

中國石化全力做好冬奧文化傳播與推廣。2018年7月，成為北京冬奧會、冬殘奧會官方油氣合作伙伴。倡導“潔凈能源，為冬奧加油”的理念，推廣冬奧文化，啟動“潔凈加油團”品牌活動，開展“加油冬奧，圓夢冰雪——中國石化點亮希望行動”。

?日前，在河北崇禮、石家莊、北京等投運的冬奧形象加油站，將奧運與冰雪元素融入外觀和內(nèi)飾，并設(shè)北京2022冬奧會官方特許商品零售店，成為中國石化服務、宣傳冬奧的重要窗口。（秦紫函）