證券時(shí)報(bào)記者 吳志

2020年10月26日，港股公司恒騰網(wǎng)絡(luò)公告，以72億港元的代價(jià)全資收購儒意影業(yè)、南瓜電影全部股權(quán)，發(fā)展流媒體視頻業(yè)務(wù)。

恒騰網(wǎng)絡(luò)背靠恒大、騰訊兩大股東，截至2021年1月，恒大持有其45.55%股份，騰訊持股16.9%。此次收購后，恒騰網(wǎng)絡(luò)憑借股東渠道和資源，開始大力推廣南瓜電影平臺(tái)，南瓜電影App用戶實(shí)現(xiàn)快速增長。

不過，在用戶增長的同時(shí)，今年以來，南瓜電影平臺(tái)上大量影視資源因版權(quán)問題下架，且至今未恢復(fù)，引起用戶不滿。另外，近兩年來，南瓜電影運(yùn)營主體北京曉明筑夢(mèng)數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司多次因無相關(guān)資質(zhì)，擅自從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)而被處罰。

重金投入換增長

南瓜電影是一個(gè)垂直純付費(fèi)訂閱制的流媒體平臺(tái)，在恒騰網(wǎng)絡(luò)收購之前，南瓜電影憑借內(nèi)容豐富、無刪減、無廣告等特征，在競(jìng)爭激烈的視頻平臺(tái)中占據(jù)了一席之地。尤其是平臺(tái)上部分無刪減的海外影視資源，讓南瓜電影積累了一批忠實(shí)觀眾。

在恒騰網(wǎng)絡(luò)收購后，南瓜電影被寄予厚望。在恒騰網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)上，南瓜電影成為該公司與家居建材、儒意影業(yè)并列的三大核心業(yè)務(wù)之一。

依托強(qiáng)大的股東背景和渠道資源，恒騰網(wǎng)絡(luò)在收購后，對(duì)南瓜電影進(jìn)行了大量推廣。證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，早在2020年11月2日，中超聯(lián)賽廣州恒大隊(duì)與北京國安隊(duì)比賽時(shí)，廣州恒大隊(duì)員球服胸前廣告就變成了“南瓜電影”，當(dāng)時(shí)距恒騰網(wǎng)絡(luò)公告收購僅有數(shù)日。

今年年初，恒騰網(wǎng)絡(luò)在微博投放開屏廣告，提示用戶到訪恒大一些樓盤并注冊(cè)南瓜電影，即可送3個(gè)月南瓜電影會(huì)員。此外，今年以來，南瓜電影與滴滴進(jìn)行聯(lián)合營銷活動(dòng)，用戶可在滴滴免費(fèi)領(lǐng)取打車券以及南瓜電影短期會(huì)員。

無論是球隊(duì)胸前廣告，還是微博、恒大、滴滴平臺(tái)，南瓜電影的渠道資源都算得上“頂級(jí)”。而在重金投入下，南瓜電影App用戶也迎來快速增長。

恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的公告顯示，南瓜電影今年5月新增注冊(cè)會(huì)員654.7萬、付費(fèi)訂閱用戶445.4萬，此前的3月、4月，南瓜電影分別新增注冊(cè)會(huì)員383萬、627.7萬，增長逐月加快。

截至2021年5月底，南瓜電影累計(jì)注冊(cè)會(huì)員、累計(jì)付費(fèi)用戶分別為5527.4萬人、2014.7萬人。不過，這一數(shù)據(jù)較收購之前雖然大幅增長，但與騰訊視頻、愛奇藝等頭部長視頻平臺(tái)相比仍有較大差距。

曾因無證經(jīng)營被罰

作為一個(gè)重金投入的流媒體平臺(tái)，合規(guī)經(jīng)營是南瓜電影發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。近兩年來，南瓜電影曾多次因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)資質(zhì)被有關(guān)部門處罰。

“信用中國”公布的信息顯示，2021年3月，北京曉明兩次被北京市文化和旅游局處罰。原因是北京曉明在2016年7月至2021年3月期間，在未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)的情況下，在線傳播《無名之輩》、《金剛川》、《中國機(jī)長》等影視劇，存在擅自從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的違法行為。

此前的2019年12月、2020年8月，南瓜電影也曾兩次因無法提供該許可證并擅自從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目被處罰，公司相關(guān)高管還曾被約談。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。記者查閱國家廣播電視總局今年5月公布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)目錄，該目錄中并無北京曉明。

對(duì)于南瓜電影運(yùn)營中存在的不合規(guī)問題，2020年12月底，恒騰網(wǎng)絡(luò)曾在公告中坦陳，旗下深圳市景秀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，但該證并未完全包括南瓜電影的全部業(yè)務(wù)活動(dòng)。

對(duì)此，恒騰網(wǎng)絡(luò)提出的解決方案是，將景秀公司持有的證書適用范圍擴(kuò)大，以覆蓋南瓜電影所有業(yè)務(wù)，待證書更改審批通過后，將南瓜電影的業(yè)務(wù)全部并入景秀公司。

恒騰網(wǎng)絡(luò)稱，景秀公司已于2020年11月提出申請(qǐng)，拓展其持有證書的業(yè)務(wù)范圍，以覆蓋電影、電視劇等。根據(jù)公告，該申請(qǐng)后續(xù)已提交至國家廣播電視總局等待審批，但審批結(jié)果存在不確定性。

對(duì)于審批通過及南瓜電影業(yè)務(wù)并入景秀公司前過渡期內(nèi)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，恒騰網(wǎng)絡(luò)似乎抱有“僥幸”心理。其稱，北京曉明公司此前雖然因?yàn)闊o證受到處罰，但處罰金額較小，且證書審批期間相關(guān)部門暫停南瓜電影運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)較低。

對(duì)于南瓜電影目前是否持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》，記者多次聯(lián)系恒騰網(wǎng)絡(luò)及南瓜電影，南瓜電影客服人員表示，該問題不在回答范圍。

大量內(nèi)容下架

除了運(yùn)營資質(zhì)外，版權(quán)也是困擾南瓜電影的一大難題。近幾年，北京曉明先后被多家影視公司、視頻平臺(tái)起訴，主要原因是侵犯作品版權(quán)。

如2020年8月、9月，北京曉明先后因在南瓜電影App中提供《南方車站的聚會(huì)》、《乘風(fēng)破浪》、《心迷宮》等電影播放，被歡喜文化、優(yōu)酷等公司起訴并敗訴；2020年10月，國漫《刺客伍六七》等作品的出品方啊哈娛樂發(fā)出律師函，指南瓜電影未經(jīng)許可，在其平臺(tái)上播放公司作品，侵犯著作權(quán)。

在屢次被告后，2021年以來，南瓜電影開始重視版權(quán)問題，平臺(tái)陸續(xù)下架了大量國內(nèi)外無版權(quán)影視作品，這直接導(dǎo)致其平臺(tái)上可收看的影視劇急劇減少。

南瓜電影官方于今年3月對(duì)此解釋稱，由于工作失誤，導(dǎo)致部分內(nèi)容因版權(quán)到期下架，公司正全力以赴洽談版權(quán)續(xù)約工作，預(yù)計(jì)4月初會(huì)將內(nèi)容逐步恢復(fù)上架。南瓜電影還為用戶提供1個(gè)月的會(huì)員權(quán)益作為補(bǔ)償。

不過，到了4月份，南瓜電影并未如期兌現(xiàn)承諾。甚至到目前為止，平臺(tái)中的內(nèi)容也未完全恢復(fù)，在平臺(tái)中搜索部分影視劇會(huì)出現(xiàn)“版權(quán)到期，正在續(xù)約“字樣。

對(duì)于版權(quán)采購進(jìn)展，南瓜電影客服人員回復(fù)記者稱，原計(jì)劃4月恢復(fù)版權(quán)內(nèi)容，但由于遇到一些流程上的問題，導(dǎo)致恢復(fù)較慢。客服稱，目前已經(jīng)在盡力恢復(fù)內(nèi)容，軟件內(nèi)已經(jīng)更新了一些院線新片熱片，其他內(nèi)容已經(jīng)提交審核，待審核通過后即可上線，但內(nèi)容恢復(fù)并無具體時(shí)間表，懇請(qǐng)?jiān)俳o一些時(shí)間。

不過，對(duì)于具體遇到了什么流程問題，版權(quán)內(nèi)容上架需要提交給誰審核，客服表示未接到公司通知，不便回復(fù)。

長時(shí)間的內(nèi)容缺失，引起部分南瓜電影會(huì)員不滿。在各投訴平臺(tái)，南瓜電影引發(fā)了大量投訴，投訴內(nèi)容主要與版權(quán)內(nèi)容下架有關(guān)。

從用戶監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，大量內(nèi)容下架對(duì)南瓜電影的經(jīng)營已經(jīng)造成了影響。闖奇信息、七麥數(shù)據(jù)等多個(gè)第三方平臺(tái)的監(jiān)測(cè)信息顯示，近3個(gè)月來，南瓜電影App在免費(fèi)應(yīng)用中的排名在不斷下滑。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)原數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，2021年1月至今，南瓜電影日活躍用戶明顯下滑。2021年1月，南瓜電影日活躍用戶為12.35萬人，至5月已下滑至6.07萬人。

“南瓜電影的日活和月活數(shù)據(jù)，與月活過億的主流影視App差距較大，而且影視平臺(tái)每年都要花費(fèi)大量成本購買版權(quán)，除了芒果TV外，其他平臺(tái)長期處于虧損狀態(tài)。南瓜電影若想要在短期內(nèi)，在用戶規(guī)模上取得突破，難度非常大?！痹瓟?shù)據(jù)創(chuàng)始人黑巖表示。

騰訊是“救命稻草”？

內(nèi)容下架時(shí)間越長，對(duì)南瓜電影的經(jīng)營影響越大。為了彌補(bǔ)內(nèi)容缺陷，南瓜電影采取了其他補(bǔ)救措施。

今年4月，恒騰網(wǎng)絡(luò)公告，北京曉明與騰訊科技訂立合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，南瓜電影將獲得騰訊獨(dú)家版權(quán)的海量影視作品授權(quán)供會(huì)員觀賞。雙方的協(xié)議為期五年，至2025年12月9日止。

該公告中并未明確，騰訊科技每年將向南瓜電影提供多少作品授權(quán)。但公告披露，騰訊科技有權(quán)以所提供內(nèi)容的播放時(shí)長占南瓜電影總播放時(shí)長的比例，計(jì)算并收取南瓜電影會(huì)員分賬收入。

由于騰訊是恒騰網(wǎng)絡(luò)股東，雙方此次合作構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，公告中披露了未來三年預(yù)計(jì)關(guān)聯(lián)交易規(guī)模。2021年~2023年三個(gè)財(cái)年，預(yù)計(jì)每年最高關(guān)聯(lián)交易金額分別為人民幣4100萬元、9950萬元、1.7億元。

相較于主流影視平臺(tái)每年百億級(jí)別的版權(quán)內(nèi)容投入而言，三年約3.1億元的交易金額，并不算高。部分業(yè)內(nèi)人士也對(duì)這筆交易持保留意見，有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊自身就有長視頻產(chǎn)品，沒必要再培養(yǎng)一個(gè)競(jìng)爭對(duì)手，因而南瓜電影可能難以獲得核心影視資源。

值得注意的是，今年6月20日，恒大將持有的7.39億股恒騰網(wǎng)絡(luò)股份轉(zhuǎn)讓給了儒意影業(yè)、南瓜電影創(chuàng)始人柯利明。交易完成后，恒大持有恒騰網(wǎng)絡(luò)比例降至37.55%，騰訊則降為公司第三大股東。

“雖然騰訊是恒騰網(wǎng)絡(luò)的股東，但南瓜電影想要通過騰訊視頻引流壯大，未必會(huì)如愿以償。但南瓜電影或許可以通過差異化內(nèi)容或受眾人群的精確定位，獲得自己的生存空間。”黑巖表示。