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小程序成品牌金主新寵?LV、戀與制作人、江小白…都在用!

小程序的火爆從電商、線下、游戲,逐漸蔓延到了品牌營銷。

近日,LV上線限時店小程序“路易威登Archlight運動鞋”。昨天,公眾號“戀與制作人”推文宣傳和德芙的定制巧克力禮盒,活動載體也是小程序。

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不過,LV和德芙都不是第一個吃螃蟹的品牌。

去年4月,最早試水小程序的奢侈品牌Longchamp推出小程序“Longchamp個性定制工坊”,幫助用戶定制屬于自己獨一無二的全球限量版包包。

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江小白上線小程序“江小白表達瓶”。用戶可以通過小程序,在江小白表達瓶上寫心里話分享給好友。

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越來越多的品牌營銷活動選擇用小程序作為載體,而不是H5。他們是怎么做的?為什么會有這樣的趨勢?榜妹今天想和大家探討一二。

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LV限時店小程序:

線上購買 線下導(dǎo)流

昨天,榜妹在朋友圈刷到LV投放的廣告,落地頁是小程序“路易威登Archlight運動鞋”。

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Archlight運動鞋是一款復(fù)古“老爹鞋”。去年在巴黎女裝周秀場一露面,就掀起了丑鞋風(fēng)潮,被明星潮人追捧,米蘭一度斷貨。

小程序“路易威登Archlight運動鞋”是線上特別限時店。小程序首頁是運動鞋宣傳片,下滑可以看到多款運動鞋配色和造型搭配推薦。用戶可以直接在小程序里購買運動鞋,追蹤訂單進展。

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首頁滑到底部,還能看到購買成衣的渠道和體驗線下Archlight運動鞋限時店的信息。

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戀與制作人X德芙:

定制合照 下單購買 跳轉(zhuǎn)電商小程序

進入小程序“德芙制作人”,用戶可以選擇喜歡的戀與男主,上傳照片定制專屬合照,用于禮盒封面和內(nèi)頁。

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下單成功后,用戶還可以在小程序里跟蹤訂單動態(tài)、查看定制照片。

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此外,在了解詳情頁,點擊“了解更多產(chǎn)品”會跳轉(zhuǎn)至小程序“德芙官方旗艦店”,為電商小程序引流。

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在微信生態(tài)里,

H5或?qū)⒈恍〕绦蛉〈?/strong>

榜妹的朋友圈時不時被各種H5刷屏,什么“軍裝照”、“使用說明書”、“這是成年人不敢打開的童年”……從2014年底的初露鋒芒到現(xiàn)在的社交傳播首選,H5營銷已經(jīng)成為品牌傳播中必不可少的一環(huán)。

而小程序的出現(xiàn)似乎將分一杯羹。為什么這么說?

首先,小程序的社交性更強。小程序寄生于微信生態(tài),結(jié)合微信社交鏈,可以有很多新玩法。而H5在微信生態(tài)里傳播,但非微信生態(tài)原生產(chǎn)品,小程序在微信里體驗無疑更流暢。

流暢的體驗帶來的可能是更高的轉(zhuǎn)化率。擁有四個小程序(“iDS大眼睛”、“大眼睛買買買商店”、“大眼睛買買買全球店”和“一家只賣粉色的店”)的時尚大咖于小戈曾透露,小程序的銷售轉(zhuǎn)化比是原文H5鏈接的銷售轉(zhuǎn)化比的500倍。小程序轉(zhuǎn)化率比H5更高似乎已經(jīng)成為公認的事實。

用戶回到小程序的路徑也更簡單,在聊天頁下拉即可。

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其次,從傳播的角度來看,H5主要在朋友圈傳播。小程序雖然無法直接分享到朋友圈,但也可以通過生成帶小程序碼的圖片在朋友圈傳播。

小程序關(guān)聯(lián)公眾號后,還可以嵌入文章、菜單欄等多個公眾號入口,更方便品牌主和KOL合作,進行傳播。

小程序“Longchamp個性定制工坊”上線之初,Longchamp瓏驤團隊表示:

在微信線上渠道銷售限量款,通過獨特限量貨源培育電商渠道。瓏驤的實踐表明,電商渠道流量成本低、覆蓋范圍廣、效率高,更方便品牌理念的傳播;同時探索“KOL高質(zhì)量內(nèi)容 直接購買”的線上即看即買新模式,更符合當(dāng)下年輕人的消費習(xí)慣。

除了公眾號,品牌主也可以自行投放朋友圈小程序廣告完成冷啟動。多渠道的投放選擇也比H5更多,更可控。品牌主可以在后臺看到每個渠道帶來的用戶,做進一步調(diào)整。

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再者,用戶在離開H5后,品牌主無法再直接觸達用戶,但小程序可以。品牌主可以給用戶推送服務(wù)通知,至少有一次讓用戶了解更多活動詳情或是品牌其他信息的機會。多一次機會,也會帶來更多可能性。

此外,小程序的開發(fā)成本比H5更低。因為微信提供了統(tǒng)一的開發(fā)工具,規(guī)范了開發(fā)標(biāo)準(zhǔn),能獲取更多系統(tǒng)權(quán)限。與此相對的是,小程序需要通過微信官方審核,更新迭代都要緩沖期。

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你覺得在微信生態(tài)里,小程序會取代H5成為品牌主的香餑餑嗎?歡迎在留言區(qū)和我們分享你的看法~

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