Vlog的火，還沒有燒完（火沒了是什么意思）
被歐陽娜娜帶紅的Vlog
2018年，歐陽娜娜把Vlog帶到大眾眼前，然后所有人開始學(xué)拍Vlog
2019年，抖音將15秒短視頻時長，延展到1分鐘
Vlog，會是下一個短視頻的風(fēng)口嗎？
1、Vlog究竟是什么？
Vlog = Video Weblog/Blog
Vlog很好理解的，就是以視頻的方式來記錄個人生活，像一個短片的生活日志。用第一人稱的口吻拍攝，二次體驗他的生活經(jīng)歷。
2、Vlog為什么這么火?
早在前幾年的國外，vlog就被Casey Neistat帶火了。
Vlog之父
現(xiàn)如今，Casey Neistat的粉絲量突破1000萬。在他最近的【368 Vlog】項目里，單個視頻的最高播放量已超過5千萬。
只看數(shù)字的話，“Vlog”在YouTube上的搜索量超1億，日更新超2000萬，每天觀看Vlog的時間累積突破10億小時，每分鐘就有超過400小時的Vlog上傳至YouTube。
而2018年，卻是Vlog進入國內(nèi)主流市場的元年。Vlog正式進入中國觀眾的眼中，是真的要感謝歐陽娜娜。
明星下場
歐陽娜娜從娛樂圈撤出后，她在美國伯克利音樂學(xué)院念留學(xué)時，拍攝的vlog，經(jīng)常上國內(nèi)的熱搜，這也讓很多路人開始重新關(guān)注起歐陽娜娜和vlog .
甚至有的些明星們，親自下場創(chuàng)作Vlog，希望像歐陽娜娜一樣，可以拉升路人好感度，和刷一波口碑。
例如，Angelababy、王源、吳磊、林允、劉昊然等，以及新下場的關(guān)曉彤。
@王源 【TFBOYS王源】王源18歲生日會前夕 #vlog
Vlog揭秘了明星們的部分私生活，讓粉絲們長久以來的偷窺欲得到滿足，同時也提供了很多話題給粉絲討論。明星們的熱度，也得到了很好的維持，一個雙贏的局面。
平臺助推
前面明星的加入，帶動了流量平臺對Vlog的重視。
互聯(lián)網(wǎng)幾大巨頭，新浪微博、騰訊yoo、B站、和抖音也已經(jīng)啟動了相關(guān)的Vlog計劃。
在2018年，新浪微博就推出“微博Vlog博主”和“Vlog學(xué)院”計劃，希望有更多的vlogger出現(xiàn)在微博里。
B站也在推出Vlog速成手冊，來邀請知名博主來教學(xué)授課Vlog，也計劃招攬到跟多的vlogger。
b站的Vlog版塊
抖音也不甘落后。在今年的4月，他就在時長限制上做了改變，把短視頻15秒的時長限制延長至60秒。并針對優(yōu)秀Vlog作品和其創(chuàng)作者，給予10億流量扶持。
Vlog的商業(yè)價值
1.產(chǎn)品性能的定制專屬
產(chǎn)品的性能推廣，最簡單地就是直接測試一下。
OPPO是最先進行Vlog營銷的手機品牌。去年上市的R15，今年新出的R17 Pro， OPPO都邀請了網(wǎng)絡(luò)上熱門的vlogger，讓他們拍攝有關(guān)產(chǎn)品的vlog。
像這次，OPPO主推夜拍功能，就讓vlogger在美國紐約，日本東京，和中國香港的夜晚街頭，用R17的夜拍記錄vlog。
@flypig VLOG 029: 在紐約的夜里轉(zhuǎn)圈拍照
Vlogger就像是真實的用戶一樣，直接記錄手機使用的每一刻，讓鏡頭前的觀眾直觀地體驗OPPO的夜拍功能。
沒有太過fancy的渲染，vlogger就是真誠地表達出來，觀眾也會更容易被vlogger打動，也愿意去相信vlogger的背書。
就算看出來是vlog式的廣告，觀眾也不會因為這一點，就去拒絕一整個vlog視頻。這也正是品牌方最看重vlog的商業(yè)一方面。
敢于嘗鮮的品牌方，已經(jīng)品嘗到vlog式的營銷帶來的好處。這一點，也是長期的。因為，品牌方的營銷策略是扎根于尊重用戶的平等上，而不是看成口袋里有錢的消費者。這樣的營銷，也更容易贏得用戶的接受度。
@李大錘 VLOG 072: 戴著佳明去蹦床館
2.品牌造勢
大型品牌方舉行線下的活動時，會邀請一些知名的vlogger到現(xiàn)場造勢，順便來宣傳品牌。
就在今年4月，巴黎歐萊雅邀請到了@井越到法國巴黎，現(xiàn)場參與“巴黎歐萊雅沙龍專屬100周年盛典之夜”活動。
@井越 VLOG045. 前往巴黎感受高端美發(fā)和懶散袋鼠！
在vlog里，@井越向鏡頭展示了歐萊雅洗發(fā)水的效果，做出來的發(fā)型設(shè)計，等其他系列產(chǎn)品。Vlogger就像是觀眾的一雙眼睛，到現(xiàn)場享受活動帶出來的效果，讓觀眾也體驗一把做名人到現(xiàn)場的感覺。
而且，vlogger本身自帶流量和粉絲熱度，時時刻刻被大眾關(guān)注著。尤其是在線下的社交媒體上，他們和粉絲的互動效果也更強。相比于不常接觸到的明星們，vlogger更有經(jīng)驗在和粉絲互動上。
隨后在vlog播出后，活動話題能夠得到二次宣傳。品牌方的活動，也能夠在vlogger的分享中，被更多的粉絲們二次討論。
3.未來vlogger的培養(yǎng)
不得不承認(rèn)的一個現(xiàn)狀就是，國內(nèi)高水準(zhǔn)的vlogger真的很稀缺，大家每次觀看vlogger也都很固定。
雖然vlog也是短視頻的一種，但它的受眾群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有抖音的用戶那么多，其中一個原因不外乎是“不接地氣”。
Vlog作為引入的新外來潮流，在大體上還是更貼近國外的制作風(fēng)格，還沒有完全被同化，內(nèi)容上也是大程度上模仿國外的優(yōu)秀vlog。在中國本土上，vlog還沒有做到“入鄉(xiāng)隨俗”。
Vlog的市場已經(jīng)被打開了，國內(nèi)的很多直播主和短視頻達人都想抓住機會，但國內(nèi)可提供的成功樣本太少了。在新的行業(yè)里，vlog也缺少一條專業(yè)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，預(yù)備vlogger還不知道怎么規(guī)劃他們的未來。
在自我表達欲滿足的新媒體上，最不缺的就是表演。表演欲過癮了后，vlogger更需要的是找到適合自己的新方向，和精準(zhǔn)化自我的粉絲群體。把中國的vlog，賦予有中國特色的vlog，這也是所有vlogger人要學(xué)習(xí)的地方。
@Oh Emma 挑戰(zhàn)一日單獨帶娃并vlog(太難..)/home made奧爾良烤翅 高級和牛/拍
如何制作一條爆款vlog
1.視頻的內(nèi)容選材廣泛
@子時當(dāng)歸 當(dāng)歸Vlog.40 | My April: Waking Up Before Sunri
@annbition 安妮周末中國行#12 長沙 | 飯桶養(yǎng)成記 又是一個從頭吃到尾的VLOG |
很多生活中的小細(xì)節(jié)，都可以被記錄到vlog里。也不太像別的短視頻，vlog不太挑食。
2.故事性
Vlogger是一個會講故事的人，vlog就是那個故事。
除了分享每天的生活，像上班前的賴床、每天的穿搭、白日里遇到的朋友，和晚上的超市，vlogger就是整一天的導(dǎo)演，編劇，加演員。他的工作很多，他需要把發(fā)生過的故事，一個個地串起來，讓他們都make sense。
簡單來說，vlog就是日常小電影。Vlogger最基本的任務(wù)，就是讓觀眾喜歡看這個故事，和看得懂這個故事。
3.有態(tài)度
Vlog本質(zhì)上，就是一個人的紀(jì)錄片。那么，不同的vlog，必然自帶拍攝風(fēng)格和個人態(tài)度。這也是粉絲，區(qū)分vlogger之間的方法。
想看一個搞笑、娛樂性高的視頻，vlog絕對不會是觀眾的最佳選擇。因為，vlogger是把他生活態(tài)度融入到vlog之中的。
再者，vlogger分享的故事，都確保是親身經(jīng)歷過的。他們的感悟也會比一般念稿的人，更加深刻。而從中的故事，也是最貼切他們本身的生活節(jié)奏和態(tài)度。這樣子，觀眾才會會產(chǎn)生更多的共鳴。
正因為這樣，大家喜歡看vlog，看的是vlogger生活態(tài)度，和個人魅力。
Vlog在中國的路，才剛剛開始。不可否認(rèn)的是，下一步再怎么走，還有很多人在觀望。當(dāng)vlog圈子逐漸擴大到短視頻平臺，以及品牌營銷上時，它的潛力也在漸漸明朗化。誰先摸索出vlog的未來之路，誰就站在下一個風(fēng)口上。
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