根據(jù)廣大大 App Intelligence 等模塊數(shù)據(jù)，筆者整理出2024年3月移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）出海投放、全球收入和下載TOP20榜單，幫助更多移動(dòng)應(yīng)用從業(yè)人員了解全球移動(dòng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)。
那么接下來(lái)我們開(kāi)始3月榜單解析，縱觀3月份移動(dòng)應(yīng)用的總體表現(xiàn)：
- 字節(jié)Lemon8再次登榜，素材再加50%
- 華納兄弟Max下載收入齊齊暴增，直接沖榜
- 臉書(shū)輕量版下載直追，環(huán)比上漲48.8%
2024年3月成功出海應(yīng)用App-投放TOP20
首先我們來(lái)看3月出海移動(dòng)應(yīng)用的投放榜單：
3月婦女節(jié)加持下，電商應(yīng)用發(fā)力明顯，【Temu】重回雙端投放榜首；網(wǎng)文產(chǎn)品繼續(xù)爆量，新閱時(shí)代【MegaNovel】開(kāi)啟沖榜模式，排名直升9名進(jìn)入前10；YOLO旗下兩款應(yīng)用穩(wěn)定上升，其中翻譯應(yīng)用【Voice Translator】來(lái)到榜單第15名。
首先我們來(lái)看看新閱時(shí)代投放排名暴漲的網(wǎng)文平臺(tái)【MegaNovel】：
【MegaNovel】于2022年1月上架商店，但在未上架期就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意投放了，截至目前累計(jì)投放天數(shù)超1100天。根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，其3月投放情況如下：
- 雙端3月投放素材去重后超過(guò)2.2萬(wàn)條，環(huán)比上漲約98.85%，3月新素材占比超過(guò)83.8%；
- 網(wǎng)文產(chǎn)品主要還是投放歐美等重點(diǎn)地區(qū)，【MegaNovel】3月重點(diǎn)投放地區(qū)中，美國(guó)、加拿大、澳大利亞占比均超38%；
- 投放創(chuàng)意以視頻和圖片素材為主，兩種類型占比均在48%左右，其中方形素材的占比最高；
- 投放文案中英語(yǔ)占比超61.36%，其次是印尼語(yǔ)，占比約為32.71%；
- 值得一提的是，3月熱投素材中出現(xiàn)了不少疑似AI生成的漫畫(huà)素材，主要塑造方向往狼人、多角色、帥氣男主、性感女主傾斜，熾熱的眼神交集和粘稠的水霧讓曖昧氛圍顯得尤為突出。
投放渠道：Audience Network 展現(xiàn)估值：18.5W
與短劇同樣火熱的AI產(chǎn)品在投放上發(fā)力者占少數(shù)，一方面是變現(xiàn)模式還沒(méi)有完成成熟，一方面則是目前chatbot類產(chǎn)品偏多，用戶選擇也多。YOLO3月則選擇大推另一款A(yù)I翻譯工具，似乎在尋求細(xì)分賽道的突破口，【Voice Translateor】登榜第15名，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Voice Translateor】3月投放情況如下：
- 3月iOS端投放素材去重后超7.8K條，其中新投放素材占79.77%；
- 【Voice Translateor】以視頻素材投放為主，占比超90.75%；
- 投放67個(gè)國(guó)家/地區(qū)，其中美國(guó)地區(qū)占比遠(yuǎn)超其他地區(qū)為52.7%，其次是印度為22.9%；
- 工具類產(chǎn)品的視頻素材多會(huì)體現(xiàn)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)功能，類型較為單一，但【Voice Translateor】這次投放的素材中，也有展示其他非翻譯功能的素材，比如：手機(jī)隱私鎖、聊天記錄同步、AI修圖和大腦益智訓(xùn)練等，雖然和產(chǎn)品定位不符合但獲客范圍更廣。
投放素材中出現(xiàn)的AI修圖素材
3月較為新鮮的產(chǎn)品便是來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的社交應(yīng)用【Lemon8】，該產(chǎn)品之前曾有過(guò)幾次登榜，但在去年投放力度稍降，低調(diào)發(fā)展；上月【Lemon8】主動(dòng)增量，登上雙端投放榜前20，具體情況如下：
- 3月雙端投放素材去重后約18.4K條，環(huán)比2月上漲約52.1%；
- 投放64個(gè)國(guó)家/地區(qū)，但雙端側(cè)重點(diǎn)不一樣，Android側(cè)日本占比最高約為36.1%，iOS則為美國(guó)約占整體37.5%；
- 【Lemon8】已經(jīng)在日本地區(qū)站穩(wěn)腳跟，目前的突破方向?yàn)槊绹?guó)和東南亞等地區(qū)，本地化上主要以經(jīng)典素材翻譯后再投放為主；
- 【Lemon8】目前最火的素材主要投放在TikTok上，借助兄弟平臺(tái)的強(qiáng)大流量進(jìn)行引流，其中博主穿搭展示和繪畫(huà)圖文展示的素材占比較高。
投放渠道：TikTok 展現(xiàn)估值：86.02W
2024年3月全球出海應(yīng)用App-收入TOP20
2024年3月全球成功應(yīng)用App-App Store 3月收入飆升產(chǎn)品有：
2022年，Discovery 探索傳媒集團(tuán)以430億美元從 AT&T 手中買下了華納媒體（Warner Media）29%的股權(quán)，并合并為“華納兄弟探索”公司。2023年5月，其整合型流媒體平臺(tái)【Max】正式上線，新增包括《哈利·波特》和新的《權(quán)力的游戲》前傳等一系列節(jié)目并添加多種新的訂閱服務(wù)。
今年3月，【Max】在雙平臺(tái)的營(yíng)收開(kāi)始爆升，App Store月?tīng)I(yíng)收環(huán)比上漲約31.7%，Google Play月?tīng)I(yíng)收環(huán)比上漲約64.7%，沖到榜單第5。
照片分享應(yīng)用【Snapchat】3月?tīng)I(yíng)收小幅上漲，AppStore商店營(yíng)收環(huán)比上漲約18.7%，來(lái)到榜單第12名。
2024年3月全球成功應(yīng)用Google Play 3月收入飆升產(chǎn)品有：
網(wǎng)紅英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)【Duolingo】再次迎來(lái)上漲，App Store和Google Play營(yíng)收環(huán)比上漲分別為13.8%和24.7%；到了4月，【Duolingo】更改產(chǎn)品圖標(biāo)為一個(gè)皺眉頭的綠色貓頭鷹，疑似又有新的營(yíng)銷活動(dòng)，同賽道的朋友可以關(guān)注一下。
很美麗的精神狀態(tài)
2024年3月全球出海應(yīng)用App-下載TOP20
2024年3月全球成功應(yīng)用App-App Store 3月下載量漲幅表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
和前面的收入排行上漲類似，【Max】的下載上漲更為恐怖，3月雙端合集下載量超2100萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)超200%；
3月國(guó)際婦女節(jié)的影響下，老牌購(gòu)物平臺(tái)【SHEIN】下載量穩(wěn)定增長(zhǎng)，3月App下載增長(zhǎng)約41.4%。
2024年3月全球成功應(yīng)用App-Google Play 3月下載表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品有：
臉書(shū)雙版本均有不小的下載量提升，【Facebook】3月GooglePlay下載環(huán)比上漲約39.5%，輕量版【Facebook Lite】增長(zhǎng)幅度則為48.8%；
Meta旗下通訊應(yīng)用【Messenger】3月GooglePlay下載量環(huán)比增長(zhǎng)61.6%，單月下載次數(shù)突破2110萬(wàn)次。
以上便是2024年3月份移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）投放洞察，
以及App Store和Google Play非游戲類應(yīng)用的收入、下載情況。
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