當(dāng)年「三英戰(zhàn)微信」的時候，社交媒體圈動靜不小。
連馬化騰都針對馬桶 MT 這個熟人匿名社交產(chǎn)品表示：「負(fù)能量的匿名社交是旗幟鮮明地反對的，沒得說?！?/span>
不知道他作出這個判斷的時候有沒有想過做一個正能量的匿名社交應(yīng)用。沒想到也沒關(guān)系，大洋彼岸有人想到了，而且這個新應(yīng)用背后還有一個精彩無比的「復(fù)仇」故事。
可能是全世界最正能量的社交應(yīng)用
TikTok 覺得自己還年輕；TikTok 覺得自己還能打；TikTok 看到自己的用戶還在增長。但作為作為風(fēng)頭正勁的社交應(yīng)用，TikTok 總是被類比。一旦真的被比下去，那就是個大新聞標(biāo)題了。
現(xiàn)在，有一個應(yīng)用就把 TikTok 比下去了，雖然是暫時的。
這個叫作 Gas 的應(yīng)用具備了所有爆火的特征，小范圍測試，下載量迅速爬升，直接成為 App Store 免費(fèi)榜下載量第一的應(yīng)用，將風(fēng)頭一時無兩的 TikTok 也甩在了身后。
每天新增 10 萬新用戶，這個剛上線 2 個多月的應(yīng)用確實是當(dāng)紅炸子雞。畢竟這個應(yīng)用目前甚至沒有完全開放，僅在幾個州提供服務(wù)。還有很多未在開放地區(qū)的用戶翹首以盼，就等著 Gas 的服務(wù)范圍覆蓋本州，可以說增長潛力還沒完全釋放。
能做到這些，是因為 Gas 很懂青少年想要什么。簡而言之，Gas 很懂推拉。
青少年最想知道自己在同齡人心里是什么樣的？他們特別想知道有沒有人也悄悄喜歡著自己，自己的哪些優(yōu)點(diǎn)被別人看在了眼里。匿名是讓這種話可以大聲說出來的方式，但匿名也有很多不可控的部分，最常見的就是網(wǎng)絡(luò)暴力或者欺凌。
Gas 不給這個機(jī)會，因為這是一個匿名且「正能量」的社交應(yīng)用。它不讓用戶自由發(fā)揮，而是直接提出那些積極欣賞他人的問題——你覺得誰長得最漂亮？誰是你悄悄欣賞的人？你覺得誰的穿搭最有范？誰能在成功之前穩(wěn)??？誰在真心話大冒險中很大膽？誰做的菜賣相最好？
就是這些天馬行空的問題讓 Gas 火了。
因為這些問題關(guān)乎青少年的生活，關(guān)乎他們在他人眼中的形象，而且發(fā)散很開，每個人都有可能成為問題的答案。誰不想被別人夸夸，或者接著匿名應(yīng)用好好夸夸別人呢，說不定這就是一段美好關(guān)系的開始呢？
Gas 的宣傳語「See who likes you」簡單直接擊中了青少年心中最向往的東西，甚至讓青春那些無處安放的荷爾蒙也有一個落地之所。創(chuàng)始人 Nikita Bier 就表示這個 app 已經(jīng)收到了很多好評：「很多人說這個 app 讓他們更自信，他們與朋友的關(guān)系更親密，他們感到被愛?！?/span>
Gas 的玩法也很簡單。
在下載這個 app 后，Gas 首先會收集你的位置以確認(rèn)你所在的學(xué)校，然后會獲取你的聯(lián)系人數(shù)據(jù)，確認(rèn)誰是你的好友，接下來就是一個個匿名的問題。每個人只要能在這些夸夸問題中脫穎而出，就能夠在 app 中收到一個火焰道具。
這個道具不僅能讓人知道有很多人欣賞你，還能讓很多人知道，你就是這樣優(yōu)秀的人。比如你被最多人認(rèn)為是服裝搭配最有巧思的人，那這個問題就會直接展示到你的個人主頁，讓你的優(yōu)點(diǎn)被更多人所看到。
這些匿名問題一般一小時刷新一次，為了讓用戶更愿意參與每次的匿名答題，Gas 還準(zhǔn)備了硬幣獎勵。這不是實物的硬幣，也不是 B 站 UP 主一直在求的東西，它唯一的作用就是讓你的名字在好友回答的問題選項中可以被優(yōu)先顯示，提升你獲得火焰的幾率。
而作為匿名應(yīng)用，最重要的就是知道 pick 的人到底是誰了。Gas 沒有遮遮掩掩，而是給了你兩條路：
- 通過已有線索猜出誰 pick 你。女生送出的火焰是粉色的，男生則是藍(lán)色的。在收到火焰時，你也可以知道投票給你的人所在年級，所以自己根據(jù)已有線索去推斷是可以的。
- 你這個問題，充錢可以解決。6.99 元/月的上帝視角訂閱服務(wù)可以給你提示投票者姓名首字母；每月可以有兩次機(jī)會查看好友的全名；可以將自己的名字從某個問題選項中撤下；被 Pick 會收到優(yōu)先提醒都是這個「GodMode」服務(wù)的一部分。只要 6.99，用戶需要，Gas 也能盈利。
▲ 匿名，但不完全匿名
這個上升勢頭最猛的 app 可謂拿捏了青少年，也很懂年輕人社交的推拉氛圍。所以僅在 12 個州推出的情況下，依舊能沖上下載榜第一。
雖然不可能真立刻打敗那些大而老的社交應(yīng)用，但不管怎么說，也算是新鮮血液了。
復(fù)仇文主角上線，如今還要卷土重來
從某種程度上來說，Gas 絕對是名門之后。
兩個創(chuàng)始人，一個 Dave Schatz，在 Facebook 和迪士尼都做過軟件工程師，還是 Tape 和 Circles for Zoom 的聯(lián)合創(chuàng)始人，NextGen 的風(fēng)險投資人。創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗多，也很能找錢來幫助 Gas 發(fā)展。
不過，Gas 大概率不需要投資，這就和另一個創(chuàng)始人 Nikita Bier 有關(guān)了。
Nikita Bier 也在 Facebook 工作過，但他和另一個創(chuàng)始人可不是前同事。他之所以會在 Facebook 工作，完全是因為他做的應(yīng)用 TBH（To Be Honest）被買了，所以創(chuàng)始團(tuán)隊全都去到了 Facebook 打工。
TBH 是一個怎樣的應(yīng)用呢？從名字上看你估計也能猜出來，這是一個和 Gas 極為相似的應(yīng)用。熟人之間的匿名社交，提供正能量問題讓你做出選擇。同樣的形式，同樣的爆火，不同的是發(fā)展的路線或者說是結(jié)局。
上線 2 個月后的 TBH 被 Facebook 收購，而上線 2 個月的 Gas 目前暫未開放所有地區(qū)使用，并且創(chuàng)始人表示不接受外部投資。
Gas 的未來還是未知的，但被買了的 TBH 在 2018 年就已經(jīng)宣告了完結(jié)。Facebook 在 2018 年的博客文章中表示這個應(yīng)用增長緩慢、使用率低，因此關(guān)閉了它。
倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。對于 Bier 來說，賣掉 TBH 足夠財富自由了，是時候想想當(dāng)年創(chuàng)立 TBH 時寄托的理想了。所以在 2021 年 11 月，他在競業(yè)協(xié)議結(jié)束后離開了 Meta，和 Schatz 一起用心的代碼創(chuàng)建了 Gas，并表示不接受外部投資。
▲ TBH 和 Gas 很相似
經(jīng)驗更豐富了，手上的錢也更多了。Bier 總結(jié)經(jīng)驗后，重新殺回了青少年匿名社交領(lǐng)域。在他看來，今天的市場贏家通吃，A 和 A 代表的就是失敗和成功的差別，他已經(jīng)「失敗」過一次了，這一次它想再去試試摘取成功的果實。
如果你在某方面是世界上最擅長的，那對你來說，最好的投資往往是在該技能和相關(guān)能力上加倍投入，進(jìn)一步拉大與同行的差距。對我來說，那就是病毒式青少年應(yīng)用程序。
失敗過的 Bier 不會重蹈覆轍，不僅不接受投資，也不可能再去接受 Meta 的收購。他還點(diǎn)贊了一個用戶發(fā)布的 Twitter 嘲諷前東家，上面寫著「扎克立刻開車去 Bier 的房子乞求 Gas 團(tuán)隊不惜一切代價收購 Meta?！?/span>
當(dāng)年看著自己做出產(chǎn)品被 Facebook 關(guān)閉的痛，都成了今年意氣風(fēng)發(fā)發(fā)布 Gas 時的爽。
新 app 的好成績更是證明了 Bier 確實適合做這個，這個極像復(fù)仇文情節(jié)的應(yīng)用，絕對幫創(chuàng)始人證明了自己。
匿名應(yīng)用有硬傷，正能量不一定能解決
從 Meta 離職后，Bier 也在 Twitter 上大方分享了自己對于在社交應(yīng)用中工作十年的心得體會，很多心得都被他用在了 Gas 中。
可重復(fù)的測試過程比任何想法都更有價值。先創(chuàng)新很重要，在所有條件相同的情況下，一支擊球次數(shù)更多的球隊將戰(zhàn)勝一支更有遠(yuǎn)見的球隊。
不要因為目標(biāo)受眾小而感到尷尬，所有的大事都是從小成長起來的。
如果你需要在全國范圍內(nèi)推出來測試你的產(chǎn)品，這不是一個好的測試。你會過早地耗盡用戶注意力并限制未來的發(fā)展。
如果您的產(chǎn)品適用于一個社區(qū)（如一所高中），那它就應(yīng)該適用于所有社區(qū)。如果你的產(chǎn)品在三個社區(qū)都失敗了，那么它也該在所有社區(qū)都失敗。
習(xí)慣的形成需要在其他網(wǎng)絡(luò)上反復(fù)接觸。換句話說：人們安裝你的應(yīng)用程序后，他們需要在別處看到你的內(nèi)容，以提醒他們你的應(yīng)用存在（例如 Facebook 上的 Instagram 照片，Instagram 上的 TikTok 視頻）。
▲ 圖片來自：TechCrunch
如果用戶不能在上廁所、開車這些可以分心的場景使用您的應(yīng)用程序，您的用戶就幾乎沒有機(jī)會養(yǎng)成習(xí)慣。有很多實時視頻應(yīng)用由于需要沉浸使用而沒有成功。
人們下載應(yīng)用程序是為了解決人類的核心需求——尋找愛情、賺錢存錢、玩。人很少從一天中抽出時間做其他事情。
永遠(yuǎn)不要構(gòu)建應(yīng)用程序來「與朋友見面」。
偉大的產(chǎn)品通過瞄準(zhǔn)特定的生活拐點(diǎn)而起飛，此時解決問題的緊迫性最為迫切。Facebook ? 從學(xué)校開始；Linkedin ? 獲得第一份工作；Slack ? 創(chuàng)辦公司。
所以，Gas 總結(jié)經(jīng)驗后成了一個從 12 個州開始進(jìn)行測試的公司，它讓青少年知道誰在欣賞他，誰最可能和他談一場轟轟烈烈的戀情。他們從小的地方出發(fā)，讓用戶能在碎片時間中使用，也從高校小場景中走出，未來可以被更多人去使用。
Facebook 就很符合這樣的路徑，從高校中走出，最后成為別人眼中的巨頭。唯一不同的是，當(dāng)年 Facebook 起家靠的是大學(xué)用戶，Gas 依靠的高中用戶或許更應(yīng)該參考 Snapchat，只是這個平臺的盈利也極不樂觀。
▲ Bier 調(diào)侃，Snapchat 有個很簡單賺錢的辦法——支付 1.99 元，讓你知道誰看了你的 Stories 五次
年輕用戶的喜新厭舊也是一個問題。
如果當(dāng)年的 TBH 繼續(xù)增長，F(xiàn)acebook 也不會下手砍一刀。TBH 的失敗是不是說明這種匿名夸夸的應(yīng)用還是有時效的，當(dāng)用戶已經(jīng)獲得了足夠多的火焰，知道了自己在別人心目中的評價，他們還有沒有動力再打開這個應(yīng)用。
年輕用戶是每個平臺和投資人的最愛，但他們也同樣代表著不穩(wěn)定。簡單的匿名機(jī)制和夸贊的互動可以讓平臺迅速起量，但能不能留住用戶也是一個問題。
至少到目前，我們見過各種各樣成熟應(yīng)用。他們功能豐富，從平臺變成了生態(tài)。但是一個足夠大、用戶足夠多、盈利模式足夠清晰的匿名社交應(yīng)用，我們還沒見到過。
匿名是雙刃劍，當(dāng)平臺被大量負(fù)面情緒積壓，它也走到了盡頭。
那么，匿名 正能量夸夸會是匿名應(yīng)用的新解法嗎？
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