文/王啟明

“五步工作法”模型圖

思想是行動的先導，解決好思想認識問題，就是解決好方向和動力問題。要結(jié)合新時代社會環(huán)境和企業(yè)變化的新特點，不斷創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳思想工作新領(lǐng)域，有效增強國有企業(yè)和黨的基層組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力，促進黨的事業(yè)和國有企業(yè)良性健康發(fā)展。在加強基層黨建宣傳工作中，要注重研究新聞宣傳特別是新媒體宣傳渠道的發(fā)展規(guī)律，講究宣傳藝術(shù)，要在把握規(guī)律性和體現(xiàn)時代性上下功夫，適應時代和社會的發(fā)展，適應廣大受眾的行為習慣。

聯(lián)通華盛公司（以下簡稱“公司”）黨委在開展基層黨建宣傳過程中，按照“宣傳工作機制創(chuàng)新年”工作要求，深入思考、系統(tǒng)研究，規(guī)劃和實施“五步工作法”（見下圖），從深化理論武裝、健全組織機構(gòu)、管控意識形態(tài)、打造宣傳矩陣、組建人員隊伍等五個維度和步驟建立工作模型，構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導、各宣傳渠道線齊抓共管、基層廣泛參與的“大宣傳”工作格局，建立全方位、全流程的“大宣傳”工作體制體系，實現(xiàn)公司黨建宣傳工作領(lǐng)導有力、管控有方、協(xié)同高效、守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效，切實肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

深化黨的創(chuàng)新理論武裝

新形勢下國有企業(yè)黨建思想宣傳工作，必須以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，特別是要深入學習領(lǐng)會和把握習近平總書記關(guān)于思想宣傳工作有關(guān)論述的重要精神，堅持正確政治方向，從黨的工作全局出發(fā)把握黨的思想宣傳工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。在此基礎(chǔ)上，公司黨委將黨建宣傳工作納入黨委重要議事日程，堅持宣傳工作創(chuàng)新，加強宣傳平臺建設(shè)，著力發(fā)揮“大宣傳”工作體系的輿論引導作用，聚焦主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳五大焦點，圍繞中心、服務大局，通過陣地整合、力量匯聚，形成黨委統(tǒng)一部署調(diào)度、一個或多個渠道發(fā)聲，融媒體宣傳矩陣全面跟進的大黨建宣傳新格局，全面實現(xiàn)“一盤棋”運營，為服務企業(yè)發(fā)展、服務黨和國家事業(yè)全局作出新的貢獻。

“請進來學”與“走出去講”相結(jié)合。以學習貫徹黨的十九屆六中全會精神為例，公司黨委班子成員率先垂范，“學”字當先，第一時間召開專題黨委會傳達全會精神，多次通過黨委會“第一議題”及時跟進學習研討，層層帶動基層黨支部深學精學會議精神，以專家教授“請進來學”和各級領(lǐng)導干部“走出去講”相結(jié)合的方式，切實提升理論認知水平。

“線上宣傳”與“線下展播”相結(jié)合。立足“融媒體”宣傳矩陣，一方面，筑牢網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。在公司自媒體賬號“星華長盛”視頻號宣傳平臺，相繼推出5期黨的十九屆六中全會精神熱議視頻，公司黨委委員參與其中做表率，黨員、統(tǒng)戰(zhàn)人士、青年、群眾積極熱議體會感悟。同時在微信公眾平臺上定期刊發(fā)各級基層黨組織學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神的最新動態(tài)，推動全會精神宣傳同頻共振。另一方面，強化傳統(tǒng)宣傳陣地。結(jié)合黨的十九屆六中全會精神學習內(nèi)容，做好公司辦公區(qū)部門文化園地、公共屏幕、樓道環(huán)境布置等渠道的內(nèi)容更新，制作宣傳展板，在樓宇電視中循環(huán)播放熱議全會精神視頻，擴大宣傳效果。

學用結(jié)合，知行合一。公司黨委以貫徹落實黨的十九屆六中全會精神為綱，不斷加強政治建設(shè)、提高政治能力、強化政治擔當，動員公司廣大干部員工，立足“數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施運營服務國家隊、網(wǎng)絡(luò)強國數(shù)字中國智慧社會建設(shè)主力軍、數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新排頭兵”新定位，全面貫徹“強基固本、守正創(chuàng)新、融合開放”新戰(zhàn)略，聚焦“大聯(lián)接、大計算、大數(shù)據(jù)、大應用、大安全”五大戰(zhàn)略業(yè)務布局，努力錘煉公司的“專精特新”，切實將學習成果轉(zhuǎn)化為推動公司變革創(chuàng)新發(fā)展的硬實舉措、落實中國聯(lián)通新戰(zhàn)略的有效行動、實現(xiàn)“十四五”時期新突破的強大動力，奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

建立健全工作體系和組織機構(gòu)

全面做好黨建宣傳工作，完備的工作組織機構(gòu)是前提，全黨動手、機構(gòu)協(xié)同，才能形成推進宣傳思想工作的強大合力和強勁動力。公司黨委牢固樹立“大宣傳”工作理念，明確“堅持導向，職責明晰、統(tǒng)籌協(xié)同、分工配合”的工作思路，建立健全黨委統(tǒng)一領(lǐng)導、黨工團齊抓共管、專業(yè)團隊分工負責的組織架構(gòu)。

一是成立公司黨委班子掛帥的意識形態(tài)工作領(lǐng)導小組及其辦公室，強化黨管宣傳、黨管意識形態(tài)工作責任，全面抓好意識形態(tài)陣地管理。

二是成立由黨委辦公室、黨委宣傳部和團委組成的新聞宣傳工作協(xié)調(diào)小組，作為新聞宣傳工作“指揮艙”，負責內(nèi)容征集、選題策劃、資源調(diào)度、審核編輯、內(nèi)容發(fā)布全流程環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌各專業(yè)力量強化宣傳內(nèi)容和人員隊伍管理，實現(xiàn)資源共享、機構(gòu)協(xié)同、人員聯(lián)動、同頻共振。

三是組建新聞信息通訊員、新媒體內(nèi)容制作和群眾性宣傳宣講三個專業(yè)工作團隊，形成新聞宣傳信息采編、重要精神宣傳宣講、融媒體協(xié)同內(nèi)容制作相結(jié)合的工作局面，以完備的組織機構(gòu)確保各宣傳平臺堅持正確政治導向、環(huán)環(huán)相扣保落實，打好“組合拳”，奏響“交響樂”。

在“建黨百年 喜迎國慶”主題宣傳中，公司黨委打造“中央廚房式”宣傳模式，新聞宣傳工作協(xié)調(diào)小組圍繞國慶主題宣傳定調(diào)子，各基層黨組織聯(lián)絡(luò)員積極報送歌曲、舞蹈、書法等宣傳素材，新聞協(xié)調(diào)小組對收集的文字內(nèi)容、視頻素材進行統(tǒng)一制作、播出、分發(fā)，實現(xiàn)素材一次采集、多頻道共振、多渠道分發(fā)，實現(xiàn)自上而下貫通宣傳，最大限度發(fā)揮宣傳合力，提升宣傳效果。

防范化解意識形態(tài)風險

意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全，在黨和國家事業(yè)發(fā)展中具有根本性、戰(zhàn)略性、全局性地位。面對輿論生態(tài)深刻變化、價值觀念多元多變的新形勢，為了在黨建宣傳工作中嚴格防范化解意識形態(tài)風險，公司黨委持續(xù)健全和完善意識形態(tài)領(lǐng)域風險防范化解機制，壓緊壓實各級黨組織意識形態(tài)工作責任，在全面梳理意識形態(tài)陣地情況的基礎(chǔ)上，對于各單位意識形態(tài)陣地按歸口責任單位由黨支部書記、主要負責人簽訂《管理運營責任書》，創(chuàng)新舉措構(gòu)建攻防并舉的意識形態(tài)工作格局，確保各宣傳陣地態(tài)勢持續(xù)向好、平穩(wěn)可控。

創(chuàng)新建立“1老1新1小時”意識形態(tài)審核工作機制，進一步強化宣傳內(nèi)容意識形態(tài)管控。公司黨委從黨委辦公室和黨委宣傳部兩個部門負責人中分別選調(diào)1名老同志搭配1名年輕同志，組成意識形態(tài)審核BU，常態(tài)化落實雙重審核機制。凡是以公司名義對外發(fā)布的黨建和市場宣傳等信息文字稿件、圖片、H5、視頻等內(nèi)容，均須經(jīng)公司意識形態(tài)審核小組的兩位負責人雙重審核通過后方允許對外發(fā)布。在工作上二人各有側(cè)重，兼顧宣傳內(nèi)容的政治言論正確性和互聯(lián)網(wǎng)語言規(guī)范性，確保對外發(fā)布內(nèi)容確保意識形態(tài)和輿論安全。同時，明確了審核小組應實時響應機制各單位宣傳工作需求，無特殊情況外，1小時內(nèi)對提交審核的內(nèi)容予以審核回復意見，確保工作時效。

打造黨建融媒體宣傳矩陣

公司黨委在推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合方面，以資源整合融冰破局，打通傳統(tǒng)宣傳渠道和新興媒體宣傳渠道聯(lián)動模式，拓展線上新媒體和互聯(lián)網(wǎng)直播新平臺，打造并形成聯(lián)通華盛黨建融媒體宣傳矩陣，實現(xiàn)管控有力和協(xié)同高效，在實際工作中結(jié)合每個宣傳平臺的特點推出各具特色的宣傳內(nèi)容，以群眾普遍接受的方式多層次、立體化地將黨的理論和思想講清楚、講明白、講透徹，讓廣大黨員群眾聽得懂、能領(lǐng)會、可落實，進一步提升黨建宣傳工作的吸引力和感召力。

線下傳統(tǒng)媒體及線下新媒體主要包括部門/支部宣傳園地、黨建文化墻、宣傳展板、海報以及辦公區(qū)和會議室的布置裝飾以及廊道電視屏等宣傳渠道。主要用于黨的重要政治綱領(lǐng)、重要會議文件精神、規(guī)章制度條例、重大黨建主題工作和活動的平面宣傳，及時反映基層黨建和支部工作動態(tài)與成績；線上新媒體主要包括公司OA云門戶登錄彈窗、微信公眾號、華盛黨建微學堂、微信視頻號以及5G直播間等宣傳渠道。

“星華長盛”視頻號是2021年拓展的線上黨建宣傳新平臺。圍繞黨史學習教育和慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大黨建宣傳主題，公司黨建宣傳工作協(xié)調(diào)小組策劃并開展了“身邊的黨史故事”“黨史學習教育在行動視頻直擊”“我是黨史宣傳員·七一講話精神我來談”“建黨百年·喜迎國慶 員工文藝展播”“熱議黨的六中全會精神”等多個主題微視頻宣傳活動。活動開展以來，發(fā)布視頻近百個，全網(wǎng)點擊瀏覽、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)量近100萬人次，既推動了黨史學習教育入腦入心，又營造了積極健康向上的濃厚企業(yè)文化氛圍，使員工在學習中受教育，在參與中有感悟，以更加昂揚的斗志和飽滿的精神狀態(tài)融入集體、投入工作。

充分發(fā)揮運營商5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和XR創(chuàng)新業(yè)務的應用成果，在多個主題宣傳、黨建學習和大型黨日活動中，運用“5G XR數(shù)字黨建新媒體應用模型”打造了一系列包括數(shù)字線上交互展館、新時代黨建數(shù)字閱讀、線上學習書城、AR黨建、云端婚禮等在內(nèi)的成功實踐案例，利用5G網(wǎng)絡(luò)建立“互聯(lián)網(wǎng) 黨建”創(chuàng)新模式，進一步提升了宣傳內(nèi)容質(zhì)量，提高黨員群眾思想意識和學習積極性，也為國有企業(yè)在5G時代加強黨的思想宣傳工作、提高黨員群眾理論學習積極性提供了新方法、新思路、新路徑。公司黨委在推動黨建工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，深入挖掘公司數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢和業(yè)務創(chuàng)新優(yōu)勢，將5G VR直播間應用在黨建宣傳工作創(chuàng)新模式的大膽探索上，并逐步實現(xiàn)了傳播途徑網(wǎng)絡(luò)化，開辟了新的黨建融媒體宣傳平臺，不僅擺脫了會場空間的限制和異地人員參會的限制，擴大了黨建宣傳活動的參與度，而且大大減少了實景搭建的資金成本和時間成本，實現(xiàn)黨建宣傳工作的降本增效。

廣泛開展群眾性宣傳宣講

隨著公司黨建宣傳融媒體矩陣和“大宣傳”體系的建立，公司黨委同時著力“大宣傳”人員隊伍建設(shè)，逐步建立起以基層黨支部新聞通訊員為“排頭兵”、以新媒體內(nèi)容制作團隊為“先鋒隊”和以廣大黨員干部群眾為“宣講團”的宣傳工作“主力軍”，重塑融媒體時代下新的黨建宣傳隊伍，全面承接黨建宣傳融媒體矩陣各平臺工作需求。

建強“排頭兵”，組建黨支部通訊員隊伍。公司黨委從基層黨支部擇優(yōu)推選擅長文字寫作、攝影攝像的基層通訊員，圍繞黨支部黨建和中心工作所取得的成效報送宣傳稿件，開展聯(lián)動宣傳。同時加大培養(yǎng)力度，建立“師帶徒”機制，組織專項培訓，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)過硬、作風過硬，“能說群眾愛聽的話、能寫群眾愛看的文章”的基層通訊員隊伍。

組優(yōu)“先鋒隊”，組建新媒體內(nèi)容專業(yè)制作團隊。公司黨建宣傳工作協(xié)調(diào)小組積極發(fā)揮共青團組織力量，吸納公司具有相關(guān)專業(yè)背景和技能的優(yōu)秀青年人才，組建黨建宣傳創(chuàng)新先鋒團隊“新傳工作室”，其中成員大多是國內(nèi)外知名高校傳媒或新媒體制作相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生。通過他們豐富的專業(yè)知識和技術(shù)手段，在黨建活動5G直播技術(shù)支撐、5G XR視頻制作、海報和H5設(shè)計制作、視頻剪輯、網(wǎng)頁排版美工以及無人機航拍等工作中為黨建宣傳形式和宣傳質(zhì)量的提升提供了有力的支持。

壯大“宣講團”，組建人人參與的群眾性宣傳宣講隊伍。公司黨委堅持圍繞“大宣傳”體系，貫徹“大宣講”理念，在黨員領(lǐng)導干部和廣大黨員中間樹立“人人都是宣傳員”意識，黨委書記和黨委班子成員帶頭，發(fā)動公司全體黨員力量，組建群眾性宣傳宣講隊伍，大力營造出全面抓好黨建宣傳的良好氛圍，在黨員群眾中持續(xù)掀起積極參與、熱心宣傳的活動熱潮。

公司黨委通過“五步工作法”創(chuàng)新基層黨建宣傳機制體系的工作實踐，為打造國有企業(yè)特色融媒體宣傳模式，提升公司黨建宣傳工作水平，助力實現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了諸多的作用，取得了積極成效。黨建宣傳是一項持續(xù)推進的延續(xù)性工作，做好新時代國有企業(yè)黨建宣傳思想工作，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，始終緊扣“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這個新時代黨建宣傳思想工作的使命任務，圍繞推進全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型及黨建宣傳機制體系創(chuàng)新發(fā)展，在“提高政治站位、優(yōu)化運營策略、轉(zhuǎn)變工作思路”等方面下功夫，充分調(diào)動和盤活國有企業(yè)黨建宣傳主動性和積極性，才能更好地為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的思想保證、精神力量、輿論支持和文化支撐。

（作者系聯(lián)通華盛通信有限公司黨委書記、董事長）

來源｜《國企》雜志2022年3月號